Tren Skincare Terkini: Apa Brand Favorit Gen Z dan Milenial?

Produk perawatan kulit atau skincare seakan telah menjadi kebutuhan primer bagi sejumlah orang. Hal ini membuat tren skincare bukan hanya terjadi di kalangan wanita, tetapi juga telah masuk ke ranah pria.

Kondisi tersebut pun membuat munculnya beragam merek skincare, baik dari merek lokal maupun internasional. Menariknya, brand skincare lokal turut menunjukkan perkembangan yang signifikan.

Brand skincare lokal yang berhasil mendapatkan popularitas cukup tinggi dianggap memiliki produk yang berkualitas baik sesuai dengan kebutuhan kulit masyarakat Indonesia.

Selain brand lokal, produk perawatan kulit yang berasal dari luar negeri pun nyatanya banyak diminati oleh masyarakat Indonesia. Sebut saja contohnya Skintific, Innisfree, La Roche Posay, Some By Mi.

Untuk mengetahui tren skincare saat ini, Populix mengeluarkan report terbaru “Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts“.

Report tersebut meneliti kebiasaan pembelian produk perawatan kulit, preferensi merek, dan faktor-faktor utama yang memengaruhi pilihan konsumen, terutama di kalangan Gen Z dan Milenial.

Baca juga: Preferensi Brand Kecantikan dan Fashion di Indonesia

Tren Skincare: Kategori Produk hingga Frekuensi Pembelian

Berdasarkan hasil riset Populix dalam report “Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts“ yang rilis pada Mei 2025, pembersih adalah produk yang paling sering dibeli oleh responden.

Tidak heran jika produk cleanser atau pembersih wajah paling banyak dibeli, karena ini merupakan langkah pertama dan paling mendasar dalam rutinitas skincare. Meski terlihat sederhana, peran cleanser sangat krusial menjaga kesehatan kulit wajah.

Selain cleanser, produk sunscreen dan moisturizer juga termasuk kategori yang paling populer dibeli responden. Mengingat kedua jenis produk ini dapat bekerja sama untuk menjaga kulit tetap sehat, lembap, dan terlindungi.

Sementara itu, untuk frekuensi pembelian, sebagian besar konsumen membeli produk perawatan kulit setiap 1-3 bulan.

Baca juga: Beyond Clean: Indonesian Consumers’ Perceptions of Skin Health and Antiseptic Soaps

Pilihan Brand Skincare Favorit

Brand skincare Indonesia atau lokal tetap menjadi yang pilihan favorit responden. Kemudian, merek dari Korea Selatan menjadi pilihan kedua, serta merek Jepang menjadi pilihan ketiga.

Akan tetapi, bagi responden, Korea Selatan tetap menjadi pengaruh nomor satu dalam tren skincare global.

Di sisi lain, produk skincare dari Korea Selatan pun menjadi pilihan pertama bagi konsumen jika ingin mencoba skincare dari negara lain. Hal ini tentu saja tak jauh dari persepsi bahan-bahan yang digunakan lebih berkualitas.

***

Masyarakat Indonesia yang semakin sadar akan pentingnya perawatan kulit yang sehat, berkelanjutan, dan sesuai dengan kebutuhan membuat produk skincare kian populer, baik untuk wanita maupun pria.

Kondisi tersebut pun tentu saja membuat produsen skincare lokal berpeluang memiliki target konsumen yang lebih luas lagi, walaupun tetap harus bersaing dengan brand skincare internasional. Namun, jika dari hasil riset Populix, brand lokal tetap menjadi pilihan favorit para responden.

Penasaran seperti apa hasil lebih lengkap terkait tren skincare terkini? Anda bisa mendapatkan datanya dengan cara mengunduh report “Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts“. Sedangkan jika butuh data lebih detail lagi atau membutuhkan bantuan riset, Anda dapat menghubungi tim riset Populix.

Baca juga: Pengguna Layanan Paylater di Indonesia Didominasi Milenial